 |
| Тексти по Фрейду: що писати, щоб тебе хотіли читати |
В основі всіх наших вчинків лежать два мотиви:
бажання стати великим і сексуальний потяг.
— Зигмунд Шломович Фрейд
Ця цитата на початку — не стільки про секс, скільки про фундаментальні речі. До цих двох мотивів можна додати третій — голод.
Голод — це бажання наповнити шлунок, а в сучасному розумінні — заробити або заощадити гроші.
Усі інші людські бажання — похідні від прагнення до влади, грошей і сексуального потягу. Те саме стосується й текстів: усе написане людиною можна звести до трьох базових типів.
Розважальний контент
Тексти мають бути цікавими й захопливими. Настільки, щоб читач був готовий відкласти навіть свої базові потреби — аби дочитати.
Не дарма ж розважальний контент такий популярний. Твої тексти повинні захоплювати увагу, забирати час і давати натомість задоволення.
Саме це добре вдається топовим авторам у соцмережах.
Навчальний контент
Дізнаватися нове — базова потреба кожного з нас.
Твої тексти повинні допомагати людині розв’язати проблему, з якою вона зіткнулася прямо зараз. Допоможи знайти відповідь!
А якщо ти сам проходив через щось подібне — розкажи, як ти це вирішив. Дай людині знання, які допоможуть їй стати сильнішою, успішнішою і «ситішою».
Надихаючий контент
Це тексти, які спонукають до дії, думок, змін — або навпаки, до заспокоєння.
Надихай щось робити (JUST DO IT) або не робити (STAY CALM).
Веди за собою або заспокоюй.
Тисни на базові мотиви — бажання влади, грошей, привабливості — і використовуй їх. Покажи людині простий спосіб заробити або заощадити — і вона твоя.
Класичний приклад — будь-який лист із акційними пропозиціями від інтернет-магазину.
Потрійне проникнення в текст
Є автори, які майстерно поєднують розвагу, навчання і натхнення в одному тексті.
Саме вони отримують премії, заробляють мільйони і не відпускають читача від екрана — поки той не дочитає до кінця.
Це добре видно, наприклад, у популярних книгах, де переплітаються теми багатства, влади й сексуальності. Усе це стимулює мозок і тримає увагу до останнього рядка.
Підсумок
Отже, хочеш, щоб тебе читали? Тоді твій текст має:
- Розважати
- Навчати
- Надихати
