«Красиво оформленное глупое предложение
пойдет намного дальше, чем неудачно
оформленная замечательная идея»
Скотт Адамс
Когда я читаю эту цитату, во мне все закипает. Меня, как автора, который всегда старается делать свои статьи интересными и полезными, это действительно задевает. Потому что это правда.
Можно написать замечательную статью, но если вы не знаете, как правильно ее оформить для читателей и поисковых машин, ваш труд имеет все шансы остаться невостребованным.
Мы изучили основные ошибки, которые совершают даже опытные авторы, и на их основе составили 12 правил, как грамотно оформить пост на сайте, чтобы его полюбили люди и машины.
1. Представьте идеального читателя
Есть масса людей, которым нужны ваши знания и опыт. Даже если сейчас вы сильно сомневаетесь в уровне своих познаний, просто поверьте - эти люди существуют.
Представьте себе такого человека, пишите для него, советуйтесь, мысленно задавайте ему вопросы. Это самый проверенный способ написать пост, который будут читать, любить и делиться.
2. Придумайте хороший заголовок
Первое, на что обращают внимание ваши читатели - заголовок. Это то, что они будут видеть при поиске в DuckDuckGo или Google, в социальных сетях, в списке свежих публикаций в боковой колонке вашего блога.Многие авторы признаются, что на придумывание заголовка времени у них уходит не меньше, а то и больше, чем на создание самого поста. И это правильно. Важно найти емкий и цепляющий заголовок, так как он гарантирует, что люди прочтут ваш пост, а поисковые машины правильно проиндексируют.
Придумывать заголовок сразу - необязательно. Я первым делом пишу основной текст и только потом начинаю колдовать над заголовком.
3. Сделайте вступительную часть интересной
Скучное вступление может напрочь загубить ваш пост. Не спасет даже самый интригующий заголовок. Поэтому никаких больше "ни для кого не секрет" и "меня постоянно спрашивают". Хотя последним я сама часто грешила. ))
Начните с интересной истории, расскажите анекдот в тему, задайте вопрос, вбросьте шокирующую статистику, цитату или малоизвестный факт. Чем больше эмоций будет вызывать ваше начало, тем лучше.
Кстати, вступление я тоже часто создаю после написания основного текста.
4. Подберите ключевые слова
Идеально, чтобы в вашем заголовке и вступительной части присутствовали ключевые слова. Я знаю, что многие не любят этим заниматься. Кому-то это кажется слишком сложным, другим, что это лишает их свободы творчества. Мое мнение - исследование ключевых запросов помогает включить творчество на полную и найти интересные цепляющие заголовки.
Просто начните. Введите название проблемы или вопроса, о которых вы пишите и посмотрите, что люди ищут и как формулируют свои запросы.
5. Используйте правильные фотографии
Здесь есть несколько важных условий:
1. Выбирайте фотографии, которые близки вашей целевой аудитории. Например, если вы пишите для женщин 40+, не стоит брать фото слишком юных девушек.
2. Используйте только легальные изображения. Т.е. либо фотографии собственного производства, либо взятые с бесплатных фотостоков.
3. Уменьшайте изображения перед загрузкой. В статьях
большие фотографии не нужны, они только тормозят загрузку страниц. Для
своего блога я уменьшаю фото до 700рх-720рх в ширину.
4. Меняйте названия фотографий на человекопонятные. Никаких 467ZVd67.jpg. Названия изображений должны соответствовать теме вашего поста и прописаны латинскими буквами. Желательно с ключевыми словами.
5. Не забудьте заполнить текст «alt». Здесь уже пишите на родном языке. «Alt» - это альтернативный текст. Его видят читатели в том случае, если изображения не загружаются в браузере по какой-либо причине. И его видят поисковые машины, что очень полезно для SEO.
В Вордпресс это делается просто: кликнете по картинке, нажмите значок "редактировать" и заполните нужную строку.
6. Сделайте текст легко читаемым
Вам приходилось закрывать статью только потому, что ее невозможно было читать: текст сплошной простыней, мелкий шрифт, никаких тебе абзацев и картинок?
Берегите глаза и нервы ваших читателей:
- Разбивайте текст на абзацы
- Создавайте списки
- Используйте подзаголовки
- Выделяйте ключевые мысли курсивом и/или жирным шрифтом
Подсказка! Когда закончите работу, прочитайте только подзаголовки и выделенные слова. Можно из них понять основные идеи поста или это больше похоже на бессвязные обрывки? Если нужно, внесите правки.
7. Добавьте ссылки на ваши предыдущие статьи
Если в вашей статье упоминаются темы, о которых вы уже писали, обязательно сделайте ссылку на нее. Ссылка должна открываться в новой вкладке, чтобы ваши читатели не оказались внезапно на другой странице.
Внутренняя перелинковка выгодна по двум причинам:
- Она помогает поисковым системам быстрее индексировать ваш сайт.
- Ваши читатели смогут находить больше интересных тем. В итоге увеличивается время, которое они проводят на вашем сайте, что тоже важно для SEO.
8. Ставьте подпись в конце каждого поста
Анонимные посты - это ошибка, которую я встречаю очень часто. Даже если ваше имя написано в названии блога, а в боковой колонке есть ваше приветствие, подпись все равно должна присутствовать.
- Во-первых, так вы подчеркиваете свои авторские права.
- Во-вторых, это важный продающий элемент. Если цель вашего блога - привлечение клиентов, в конце поста всегда должны быть имя, фамилия и ваша специализация.
9. Используйте постскриптум
Этот пункт не обязательный, но очень полезный.
Постскриптум - это то, что читают практически все. Даже те, кто просто скролит ваш пост. Используйте магию букв "P.S." для того, чтобы донести важную информацию или сделать продажу. Например, пригласив на консультацию для более глубокого обсуждения вопроса.
10. Не стесняйтесь писать призыв к действию
Еще одно слепое пятно, которое я часто вижу у авторов - полное отсутствие призыва к действию. Кто-то делает это по незнанию, кто-то беспокоится, что призыв останется без ответа и он будет чувствовать себя глупо, а кто-то панически боится показаться навязчивым.
Не стесняйтесь просить людей. Призыв к действию - это не мольба и не навязывание. Это ваше "добро пожаловать". Если человек дочитал пост до конца и дошел до призыва, значит ему это отозвалось. Показать читателю что вы заинтересованы в его поддержке, в его реакции, в дальнейшем сотрудничестве с ним - это нормальная, здоровая позиция.
Расскажите посетителю, что делать дальше. Вы можете попросить:
- Написать свое мнение в комментариях
- Ответить на заданный вами вопрос
- Поделиться постом в социальных сетях
- Записаться на консультацию/курс/вебинар
- Почитать другие статьи по теме
- Придумайте свой вариант
11. Собирайте контакты читателей
Если вы хотите обрасти постоянной аудиторией - собирайте контакты читателей. Для этого разместите подписную форму после статьи или сделайте всплывающую, которая появляется, когда, например, человек дошел до конца страницы или собирается уходить. Я использую сервис MailerLite В нем можно создать любую форму без каких-либо технический знаний.
Форму может заменить красочный баннер, который ведет на подписную страницу.
12. Проверьте текст на ошибки
Многие люди воспринимают ошибки в тексте, как показатель низкого профессионализма и образования автора. Поэтому не жалейте времени на проверку своих текстов. Для этого вы можете обратиться к Word и/или онлайн-сервисам. Я использую:
- Text.ru
Здесь можно проверить текст на орфографию и уникальность. - Главред
Помогает очистить тексты от словесного мусора, проверяет его на «красоту», орфографию и пунктуацию.
И еще один полезный сайт, который помогает мне избавиться от повторяющихся слов - Словарь русских синонимов
* * *
Если вам кажется, что список правил слишком большой или сложный, спешу вас заверить, что ко всему этому быстро привыкаешь и делаешь уже не замечая. Настолько, что я и не думала, что кому-то может быть интересен подобный пост ))) Только начав расспрашивать своих клиентов и изучая их сайты, я поняла, насколько он необходим.
P.S. Написать хороший пост - это полдела. Важно удержать посетителей сайта, превратив их в подписчиков и клиентов. В этом вам помогут полезные и яркие лид-магниты. Шаблоны для их создания вы найдете в интернете.
